在互联网世界中匿名“旅（lǚ）行”是（shì）一个（gè）人（rén）的（de）基本权利（至（zhì）少部分是（shì）），这（zhè）给追踪一个人（rén）的行动带来（lái）了（le）一定麻（má）烦。既然（rán）不能实（shí）名，那么我们至少要给他们起一个（gè）好名（míng）字。

     这个名字跟真实世界（jiè）中意义上的名字很不同。首先，这个（gè）名字是一串没有什么意义的随机的（de）字符（fú），其次，这个名字的存（cún）在可（kě）能连当事（shì）人自己都从来不知道。

     比如说，你（nǐ）去了（le）一个传媒广告公司网站，管你（nǐ）有没有注册登录，这个传媒广告公司网（wǎng）站都（dōu）会给你安一个名字，当你（nǐ）下次来的时（shí）候，哪（nǎ）怕你继续不登录，这个网站也会知（zhī）道你来了。这个（gè）东西太普遍了，以至于现在几乎（hū）所有的网站都（dōu）使（shǐ）用这个东西，它的名字叫cookie。

     即（jí）使是同一（yī）个人，每个网站（zhàn）也都给这个人不同的cookie命名，这很（hěn）容易理解，因为每个网站有自己的命名规则。所以（yǐ），唯一身份标识（shí）是（shì）相（xiàng）对的（de），对于同一（yī）个网站，不（bú）同的（de）人，应该有唯一的识别，但（dàn）这个人（rén）去了别（bié）的传（chuán）媒广告公司网站（zhàn），理论上就是别（bié）人的事情了，这个人会被别的（de）网站起上（shàng）别的cookie命名，而（ér）且是其他传媒广告公司网站根本无从知晓的。这（zhè）就引起了一些问题，我们下面不久就（jiù）会讲。

     随（suí）着移动端的发展（zhǎn），唯一身份标识用cookie就不好用了，因（yīn）为移（yí）动（dòng）端上APP用量巨大（dà），而cookie必须随着网站存在，APP没（méi）有这东西。不过，没有cookie没（méi）关系，移（yí）动（dòng）端有别的东（dōng）西来标（biāo）识人。在移（yí）动端，唯一身（shēn）份标识最常用的是手机（jī）的IMEI号码，或（huò）者IDFA（苹果手（shǒu）机对人的（de）识别（bié）号），或者其（qí）他很多别（bié）的ID。各种ID中的（de）一些（xiē）类别，理论上具有与手机硬件捆绑的唯一（yī）性（xìng）（手机不同，号码不同，而且手机不变，号码不变），比如前面（miàn）的（de）IMEI和（hé）IDFA（IMEI和IDFA实际上都可以（yǐ）被（bèi）修改，但（dàn）可（kě）以认为（wéi）很接（jiē）近与（yǔ）手机绑定），不会（huì）根（gēn）据手（shǒu）机中（zhōng）装的（de）APP或者上的传媒广告公司网（wǎng）站的不（bú）同而发生变化，因此（cǐ）这类识（shí）别号（hào）比cookie看（kàn）起（qǐ）来（lái）更好。

     那（nà）么，现实（shí）世界中，这些唯一身份标识好用吗？

     有人说，现实是个大坑，我很（hěn）想反驳这（zhè）个（gè）观点，但似（sì）乎真实世界真的在强化自（zì）己的“大坑”。所谓（wèi）知易行难，我们知道（dào）这些东西（xī）好（hǎo），但未必（bì）能用的好。