但是事情果真如此吗？人群画像是否是一劳永逸的一种解决（jué）方案？

如果是抛开（kāi）所（suǒ）有灰色的因素（sù），广告追求的唯一效果应该（gāi）就是（shì）找到一个对的人。作（zuò）为广告三要素（广告位置、创意、受众（zhòng））中唯一不能事先被确定的要素，人（即受（shòu）众）变幻莫测（cè），让无数的广告（gào）人茶饭不香，彻夜难眠。

我们用尽（jìn）一切的手段（duàn）找到对的人，例如，电（diàn）视广告的投放（fàng）非（fēi）常讲究，不同（tóng）频（pín）道、节（jiē）目及时点对于（yú）人（rén）群的覆盖；楼宇广告（gào）与楼盘和地理位置相关（guān）联，以便（biàn）厘清不同人群的购买力；杂志上的广告则跟杂志（zhì）对应的行业（yè）主题紧紧相（xiàng）连。这是不需要解释的逻辑。但是到了互联网上，这个逻辑面（miàn）临挑（tiāo）战（zhàn），因为影视传媒网站互联（lián）网这个（gè）虚（xū）拟的世（shì）界与现实世界相比，实在是大（dà）大不同。

这个不同（tóng）在（zài）于（yú），与（yǔ）传统（tǒng）世界相（xiàng）比，互（hù）联网（wǎng）是一个（gè）更能够“监视”每一个人的地方。每（měi）一个（gè）人，他在互联网（无论是桌面（miàn）还是移动端）上的很多痕迹（jì）都会被各种或（huò）明或暗（àn）的机构或个人记录存储，然后被用（yòng）于各种其他的（de）目的。这（zhè）些痕迹是什么？后面会仔细介绍（shào）。

这（zhè）些目的中最重要的之（zhī）一是（shì）用（yòng）于广告，既然我们能够监视个体，理论上我们（men）就能知道（dào）他（或她）是（shì）谁，然后判断他是不是“对的人”，如果是，我（wǒ）们（men）就会在他下一次出现（xiàn）在影视传（chuán）媒网站世（shì）界中的时候，让我们的广告出现在他眼前，或是直接“骚扰”他。这种方法的效（xiào）果比（bǐ）传统广告投（tóu）放的效果肯定会好太多（duō）。

因此，影视传媒网站上的广（guǎng）告投放可（kě）以脱离于（yú）广告（gào）载（zǎi）体（tǐ）本（běn）身，而直接针对每一个具（jù）体的人。互联网广告（gào）完（wán）全可以（yǐ）通（tōng）过你在互联网上的多（duō）种痕迹知道你是什么样的人，广告的（de）内容和创意可以根据你的具（jù）体情（qíng）况来进行安排，而（ér）不需要（yào）根据网（wǎng）站上的内容（或在手（shǒu）机APP的类型）来放一个所有来这（zhè）个网站的（de）人都（dōu）看到的一模一样的（de）广告。