2015上半年，中国广告市场一直处在心惊胆颤的氛围里。虽然说（shuō）有国家对宏（hóng）观（guān）经济和GDP的稳定政策，但（dàn）高处的政策对（duì）传统广告市（shì）场（chǎng）的积极影响（xiǎng）貌似是有限（xiàn）的（de）。媒（méi）体以及（jí）广（guǎng）告主对（duì）营（yíng）销方式的更多探索，或许也在一定程（chéng）度上影（yǐng）响了对传统广告的（de）投（tóu）放（fàng）热情（qíng）。

　　电视时段广告整体减速近（jìn）两年的虐星真人秀火爆之（zhī）后（hòu），电（diàn）视台的竞争（zhēng）压力从自制变成了版权购买。如何（hé）能慧眼识珠的买到适应中国市场（chǎng）的现象级节目，对很（hěn）多电视（shì）台来说成了一场不得不押注（zhù）的赌局（jú）。下面（miàn）《呼和浩（hào）特（tè）传（chuán）媒公司哪家好》为大家进行（háng）具体（tǐ）分析。

　　省级卫（wèi）视在这场竞争（zhēng）中冲劲十足。2015年上半年，省级（jí）卫视的综艺新节目总计有70档。平均（jun1）每（měi）周有2.7个全新的综艺节目亮相荧（yíng）屏（píng）。其中（zhōng），湖南、浙（zhè）江、江（jiāng）苏、东方四家卫视分别有4个、9个（gè）、8个、8个；另有10个省级卫视有2-4档（dàng）的新节目。

　　省级卫视的付出获得了回报。2015上半年，省级卫视以时长（zhǎng）同比缩减3.5%的状况仍然实现1成的花（huā）费增（zēng）长（zhǎng），是各级电视频道中唯一（yī）的花费增长频道。在综艺节目的时段广告收入上，省级卫视也同比增（zēng）长（zhǎng）了11%。

　　但是电视广告从整体上看，时段广告的收（shōu）入仍是在缩减。2015年上（shàng）半年，电视广告花（huā）费同比减（jiǎn）少3.4%，时段广告资源量也同比减少1成（chéng）。一方面（miàn），在强大的（de）竞争压力中（zhōng），能够胜出的媒体凤毛（máo）麟角，多数（shù）电视台的平淡成绩对整体的影响更（gèng）大。

　　另（lìng）一方面（miàn），时段广告的时长增长空（kōng）间受限，缺少了资源（yuán）基础（chǔ）。企业在植入式广告尝试到的性价比，使得他们都会或多或少（shǎo）的降低时段硬广告（gào）的（de）投入比例。而电（diàn）视台为了应对内（nèi）容（róng）的竞争，也非常乐（lè）意获得（dé）企业赞助，相应的提供给企业一定的时段广告资（zī）源。对电视台来（lái）说（shuō），广告主的出走就（jiù）会形成空（kōng）置资源（yuán），依赖对已用时段资源的涨价也难以拉动整体时段广告收入的（de）增长（zhǎng）。

　　广告投放行（háng）为与市场（chǎng）相（xiàng）关2015上半年，受到销（xiāo）售量（liàng）的影（yǐng）响，一些行业的广（guǎng）告投放出（chū）现（xiàn）了（le）变化。

　　国家（jiā）统（tǒng）计局最新（xīn）数据显示，2015上半年社会消费（fèi）品零售总额增长10.4%，饮料、食品的零售总额同比增长13.8%、12.6%，高于整体水（shuǐ）平；化妆品、汽车则是同（tóng）比增长9.2%、4.6%，低于整（zhěng）体水平。

　　与此相对应的是（shì）这些（xiē）行业的广告投放（fàng）差异。

　　饮料在上半年（nián）的电视投放中夺（duó）冠，主要是对省级卫视的增投带动，而在其他级别频道中（zhōng）均有下滑（huá）。食（shí）品行业主要品（pǐn）类在（zài）上半年稳定增长，保健食品、零食糖（táng）果分别同比增（zēng）长（zhǎng）8.9%、6.0%。

　　化妆品/浴室用（yòng）品（pǐn）在2015上半年整体式（shì）微。三大（dà）品类——护肤用品、洗护发、口腔清洁用（yòng）品，广告（gào）花费分（fèn）别同比减少38.5%、10.1%、14.2%。在电视这个最主（zhǔ）要的（de）投放平台（tái）上，行业整体的花（huā）费同比缩减了24%。

　　交通行业在电（diàn）视、报纸的（de）投放（fàng）同比下（xià）降（jiàng）12.4%、45.7%，但在电台、传统（tǒng）户外分别有1%、15%的（de）增长（zhǎng）。